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Créer un logo : les six points à considérer

Créer un logo efficace pour son entreprise permet d’impacter les visiteurs d’un site et les potentiels clients. Le logo est un graphisme représentatif d’une marque. Il constitue l’emblème de l’entreprise et lui permet de se démarquer facilement de la concurrence. En effet, une image peut valoir mille mots à condition qu’elle s’encre facilement dans le cerveau des visiteurs. Dans ce cas, comment donner plus de force à un logo ? Découvrez dans ce guide, les six facettes indispensables dans la création d’un logo professionnel.

1- Définir les traits de personnalité de votre société

Quand on est une entreprise, la création d’un logo n’est pas à prendre à la légère. En plus d’être unique, votre effigie doit également véhiculer une image bien précise de votre entreprise. Dans cette optique, l’édition d’un logo commence par l’identification de la personnalité d’une société. En d’autres termes, il faut trouver les mots, les lettres ou images justes qui font ressortir la valeur d’une entreprise.

Trouver de l’inspiration pour créer un logo réussi n’est jamais facile. Néanmoins, plusieurs marques ont réussi à inventer des logos accrocheurs en optant pour des stratégies comme le « brainstorming » et le « mood board ». Le brainstorming consiste à lister tous les mots qui décrivent aux mieux une marque. Ces derniers devront également faire ressortir la valeur de la société. La technique du mood board, quant à elle, permet de mettre en valeur la personnalité de la marque en rassemblant plusieurs images renvoyant à l’image de l’entreprise. Au fur et à mesure que vous assembliez vos idées, vous parviendrez à fixer une certaine représentation du futur symbole de votre entreprise.

D’un autre côté, vous pouvez aussi vous inspirer du logo de vos concurrents pour définir les traits du vôtre. Attention tout de même à ne pas copier leurs réalisations. En dégageant les points positifs et négatifs de leur graphisme, vous saurez ce qu’il faut intégrer ou non dans votre logo afin que votre design se démarque de celui de vos challengeurs.

2- Faire le bon choix de votre type de logo

Le pictogramme est un symbole qui reflète l’identité visuelle d’une entreprise. À travers une simple icône, le client peut reconnaître la société. Un logo pictogramme demeure bénéfique pour exprimer son business visuellement. Ce type de logo est surtout idéal pour ceux qui disposent d’un nom d’entreprise long. Il est important de savoir que le logo pictogramme représente souvent une image, telle que la pomme de la marque Apple ou l’oiseau de Twitter.

Le monogramme désigne un logo créé à partir des initiales du nom d’une société. Ce type de graphisme, reposant sur la typographie, est recommandé aux sociétés souhaitant donner un rappel de leurs noms à ses consommateurs. Toutefois, le nom devra dans ce cas, être court et pertinent.

La forme abstraite d’un log représente également une image, mais à caractère unique. Autrement dit, l’image n’a d’autre signification que celle liée à la marque. Vous pouvez constater ce type de logo depuis les célèbres marques Pepsi ou Adidas. Tout comme le pictogramme, le logo abstrait procure l’avantage d’être facilement identifiable par les consommateurs.

La mascotte est un logo ludique et coloré, très efficace pour attirer le regard des consommateurs. À l’image des dessins animés, ce type de logo est facile à retenir, surtout si les enfants ou les parents entrent dans vos cibles.

Les logotypes sont une autre forme de logo qui mettent le nom de la marque en évidence. Si le nom de votre entreprise est court et percutant, ce dernier type de logo peut être très efficace. Avec un logotype, les personnes retiendront facilement votre nom. Le moteur de recherche Google et la marque Visa ont adopté le style logotype.

Pour plus d’efficacité, il vous est possible de combiner plusieurs éléments. Rien ne vous empêche, par exemple, de placer côte à côte un monogramme et une mascotte. De cette manière, vous mettez en valeur l’image et le nom de votre entreprise dans un seul logo.

3 - Mettre en valeur votre logo

Cette étape de la création d’un logo repose sur le choix du bon style graphique pour votre société. Entre style classique, style moderne ou style vintage, il faut trouver celui qui convient le plus à votre marque.

À part le style, les couleurs jouent également un grand rôle dans la création d’un logo. Elles peuvent véhiculer une idée précise ou engendrer une émotion. En guise d’exemple, le vert est la couleur la plus appropriée si votre business est en relation avec la nature. Le rose pour cibler davantage la gent féminine. Quoi qu’il en soit, si vous voulez combiner plusieurs couleurs, vérifiez qu’elles se marient bien entre elles. Il faut également les choisir en fonction de l’effet que vous souhaitiez apporter. Si mettre ensemble les couleurs analogues permet de créer une harmonie, mettre les couleurs triadiques côte à côte engendre un effet à la fois stimulant et osé.

Le choix de la typographie est un autre critère important si on veut créer un logo. Vous avez l’embarras de choix parmi les typographies disponibles en version gratuite ou payante. Par ailleurs, il vous est possible d’assembler plusieurs typographies en même temps. Toutefois, dans l’idéal, on préconise au plus, deux polices de caractères différents.

4- Se faire épauler par un professionnel

Sur votre logo, vous devez toujours vous limiter à l’essentiel. Vos clients devront comprendre facilement l’information pilotée à travers votre symbole. C’est pourquoi il est essentiel de veiller à ce que votre message soit brief et clair. Parvenir à connaître toutes les techniques pour réussir un logo s’avère difficile pour les chefs d’entreprises. Il est donc recommandé de faire appel à un graphiste professionnel.

Confier le logo à un graphiste vous facilitera la tâche. Professionnel, il saura imaginer un logo qui correspond à votre entreprise et à vos attentes. Avec un professionnel à vos côtés, vous vous démarquerez facilement de vos concurrents. Avec un graphiste, vous serez certain de bien viser votre public cible. Il peut même vous proposer une image polyvalente, à décaler sur différents supports marketing.

5- Oser apporter une touche personnelle à votre logo

Tout logo doit dégager une identité forte représentant l’image d’une entreprise. Il doit également décliner dans une charte d’identité visuelle afin que chaque client puisse reconnaître la marque d’un seul coup d’œil.

Certes, regarder le logo des concurrents peut vous donner une certaine idée pour créer votre logo, mais il faut à tout prix miser sur la personnification. La création d’un logo ne doit jamais se faire sans improvisation, elle impose un travail vectoriel.

Si vous voulez réussir votre logo, assurez-vous qu’il symbolise votre société et non celle d’une autre. Ne vous laissez pas emporter par les tendances graphiques. En effet, vous risquez de perdre votre notoriété rapidement. Il se pourrait même que les consommateurs vous confondent avec une autre société étant donné que les tendances se répètent au fil du temps.

Par contre, un bon logo sera reconnu facilement même si une partie d’elle est cachée. Ainsi, avant de choisir votre logo professionnel, prenez le temps de réfléchir à toutes les touches personnelles qui feront une nette différence.

6- Quelques critères à prendre en considération pour la réussite d’un logo

Un bon logo devrait toujours répondre à tous les critères suivants :

Un logo réussi se distinguera toujours même s’il est placé entre des centaines de graphismes. D’une part, il est essentiel de regrouper tous les éléments permettant de le reconnaitre facilement. D’autre part, on doit d’assurer qu’il soit visible de loin.

Plus un logo est simple, plus il sera facile à mémoriser. L’utilisation d’un symbole complexe risque de ne plus refléter l’image de cette dernière. Pour rester dans la simplicité, il est conseillé d’éviter de marier plusieurs effets, couleurs et typographies sur un logo. Conservez seulement ceux qui vous semblent les plus importants.

Différents supports de communication permettent de mettre en valeur un logo. Seulement, ils ne sont pas tous ni de même taille ni de même couleur. Votre logo devrait donc décliner dans une charte d’identité visuelle s’adaptant à toutes les contraintes d’impression et d’affichage. Évitez les détails minuscules et inutiles qui pourraient dégrader la qualité et l’image de votre logo.

Un logo n’est jamais réussi s’il ne symbolise pas le secteur d’activité d’une société. Le choix des couleurs utilisées doit rester en accord avec votre business. C’est pour cela qu’il faut toujours bien étudier la connotation de chaque couleur choisie pour qu’un logo soit réussi.

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