Qu’est ce que le co-branding ?

Le co-branding est une strategie marketing qui consiste pour deux marques a collaborer pour creer un produit, un service ou une campagne commune. L’objectif est de combiner les forces et les audiences des deux marques pour creer quelque chose de plus puissant que ce que chacune aurait pu realiser seule. Les collaborations Lego x Adidas, Netflix x Ben & Jerry’s ou Louis Vuitton x Supreme sont des exemples emblematiques de co-branding reussi. Pour qu’une operation de co-branding fonctionne, les deux marques doivent partager des valeurs communes, cibler des audiences complementaires et creer une offre qui a du sens pour les deux communautes. Le risque principal est l’incompatibilite de positionnement — une association mal choisie peut diluer l’image de marque plutot que de la renforcer. Le co-branding est aussi accessible aux PME et aux marques locales.