EN BREF !

Le goodvertising ! Kesako ?

Nous vivons dans un monde où la responsabilité humaine est de plus en plus sollicitée, plus que la qualité elle-même. Aujourd’hui, la publicité n’est plus ce qu’elle était auparavant. En effet, les consommateurs exigent que la marque et leurs produits entrent dans une conscience éthique et une responsabilité hautement écologique. C’est dans ce chemin qu’on découvre le Goodvertising, une stratégie publicitaire axée sur l’éthique, l’efficacité et l’écologie.
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Le Goodvertising : stratégie marketing du futur

Dans cet article, nous allons voir le fameux nouveau concept publicitaire qui est : le goodvertising. Actuellement, ce mot prend une place considérable dans le domaine de marketing et de la consommation. Tout le monde en parle et veut le mettre en place dans leurs organisations afin de tirer un meilleur profit.

Dans le monde où nous vivons, les produits sont innombrables. Maintes sociétés font plus de profits que d’autres. De même, pour les produits identiques, l’un se vend parfaitement tandis que l’autre tend à aller nulle part. C’est dans cette problématique que le Goodvertising a vu le jour. Mais, qu’en est-il vraiment ? Quels sont ses avantages ? Et comment adopter une stratégie de goodvertising ?

Qu’est-ce que le goodvertising?

Le Goodvertising est un paradigme qui désigne le marketing responsable, la communication responsable, la bonne publicité ou encore, la communication for good. Ce mot vient de la combinaison des mots “good” qui signifie ” bon” et “advertising” ou « publicité ». Ce nouveau concept a été fondé par Thomas Kelster en 2012.

C’est un tout nouveau concept qui invite à faire de la publicité autrement (pas de greenwashing ni de publicité mensongère). Si auparavant, les entreprises utilisaient simplement le marketing pour attirer les clients et augmenter leurs ventes, la stratégie de goodvertising change cette ancienne approche, car elle permet non seulement, de faire des profits mais procure également un impact positif sur les comportements de consommateurs, de la société, et bien sûr, de l’environnement.

Si on adopte cette stratégie, la publicité devrait impérativement refléter des choses éthiques et proposer des solutions au profit de tout le monde.

Aujourd’hui ce mot tend à dominer le monde de marketing. Tout le monde en parle, c’est donc une vraie tendance marketing du futur.

Quels sont les avantages de goodvertising?

Étant donné que c’est une communication responsable, le goodvertising repose naturellement sur les domaines de l’environnement ou le développement durable, la prévention santé, la lutte contre de discriminations ou la sécurité routière. Dans ce cas, quels sont les avantages du goodvertising ?

Nous vivons dans un monde où les produits et l’offre abondent. Les consommateurs ne se soucient plus de vos prix et même parfois, de la qualité générale des produits. Ils s’intéressent plutôt aux valeurs qu’apportent l’entreprise et le produit. Ainsi, même si une marque est célèbre pour ses produits hautement qualitatifs et ou ses articles à petit prix, le consommateur préfèrera se tourner vers une marque similaire, ayant un fort penchant pour l’environnement, l’écologie, la santé, ou l’égalité.

De ce fait, l’entreprise et le produit doivent avoir des impacts positifs sur l’écologie afin d’obtenir plus de prospects et de générer plus de ventes.

Si votre produit détient une éthique responsable, cela va certainement favoriser les interactions et améliorer votre image. Le volume de vente augmente et la marque gagne en notoriété.

De nos jours, les produits écologiques dominent de plus en plus le marché par rapport aux produits similaires, non certifiés bio. C’est pour cela qu’il est impératif de recourir à une stratégie goodvertising. Vous montrerez à vos clients que votre marque répond aux enjeux qu’ils exigent actuellement, à savoir la conscience environnementale. Plus vous poussez votre stratégie dans cette direction, plus vite l’image de votre marque sera appréciée par la plupart des consommateurs.

Les entreprises changent leurs façons d’agir en faisant de la publicité autrement. Désormais, elles se focalisent sur les besoins réels des consommateurs, si avant nombreuses encore créaient encore de nouvelles envies au moment de la publicité. De même, les consommateurs ont également changé d’attitude et agissent désormais de façon responsable. Le Googvertising est la communication la plus adaptée à cette nouvelle vision.

Si les entreprises adoptent le goodvertising, une publicité axée sur l’éthique qui invite à agir de façon responsable, l’environnement se portera mieux. En effet, il y aura moins de gaz à effet de serre émis par la création de produits bourrés d’additifs. Le goodvertising ne s’arrête pas à la diffusion de publicité à impact éthique, elle entraîne également une nouvelle façon de créer les produits : le commerce équitable, le bio, la création de valeur, etc.

Comment adopter une stratégie goodvertising?

Le goodvertising n’est pas une stratégie compliquée à mettre en place. Il doit juste répondre à trois profits importants, celui de l’environnement, des consommateurs et de la société. Pour adopter une stratégie goodvertising, misez sur les astuces citées ci-dessous.

Si votre produit n’est pas de qualité, notamment s’il elle n’est pas écologique, il sera difficile d’instaurer une stratégie goodvertising. En effet, le produit est un élément fondamental de ce nouveau marketing publicitaire. La publicité responsable viendra plus tard. À noter que ces éléments sont indissociables pour votre approche. De ce fait, assurez-vous votre produit répond à une qualité écologique.

La marque représente la signature de votre entreprise. Dans une stratégie de goodvertising, les clients doivent avoir suffisamment confiance en votre marque. Cette dernière devra, dans ce cas, être crédible et fiable. Ainsi, votre entreprise va créer de la valeur et votre clientèle sera satisfaite.

Le greenwashing est défini comme l’utilisation de l’argument écologique alors que l’intérêt du produit ou les services pour l’environnement sont minimes ou inexistants. Cela a pour but de manipuler les consommateurs. Cette approche est actuellement très mal vue, surtout que les consommateurs savent déjà identifier le greenwashing.

En goodvertising, la communication doit être éthique. Autrement dit, elle doit faire preuve de morale et inciter les personnes à agir mieux.

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